短视频和直播时代 让运动员的“第二次人生”再度精彩

巴黎奥运会落下帷幕，但体育热潮不曾停息。在这个难忘的夏天，备受关注的不仅有在赛场上争金夺银的中国体育运动员，大量退役运动员也借助短视频和直播与体育爱好者在一起，共享着体育运动的勇气、自信和热血。

竞技体育的金字塔结构，决定了能够登上塔尖的只是少数运动员。很多知名度高的奥运冠军、世界冠军，即便转型也有不错的选择，如李宁、姚明，他们“换赛道”后仍游刃有余的故事足够令人振奋。但那些普通的大多数，他们的“第二次人生”，也需要得到社会各界更多的关注。

对此，国家一直在积极完善退役运动员保障体系，以“保障”“安置”等形式，帮助退役运动员转型再就业。体育产业的高速发展，也让退役运动员有了更多和体育相关的就业选择。

令人欣喜的是，随着科技的进步，年轻运动员获取信息更为快捷，退役之后的选择也更加多元。眼下，短视频与直播电商势头正劲，可以欣喜地看到，很多退役运动员投身其中，积极顺应全民健身热潮，在抖音上科普体育知识、讲解运动经验，通过“知识带货”探索变现，闯出了一条新路。

穆静毓在直播中介绍球拍

亲测几十件运动内衣后，罗丹向粉丝推荐最满意的一款

李阳在直播带货红薯

要知道，退役运动员往往是单一运动项目的佼佼者，但相较于整个体育产业仍然太过渺小，仅靠线下的影响力很难支撑起一门生意。而短视频和直播这种新形式，让运动员可以直面广大人群，分享自己的专业技能，帮助他们与热爱不同体育项目的人对接，在点燃运动热情的基础上打通“人找货、货找人”的双向路径，通过“知识带货”成为“第二次人生”的冠军。

可以很欣喜地看到，一些小众运动项目冠军通过抖音走到大众眼前，实现人生转型。

蹦床是一项大众普及率较低的体育项目，身为世界冠军的蹦床运动员罗丹在退役之后也没有太多选择。她按部就班地回到省队当教练，生活渐渐归于平淡。尽管陆续培养了5位全国冠军、2位世界冠军，她对“舒适区”里的生活仍不满意。直到她的运动分享内容在抖音大受欢迎，她开始学着刘畊宏在直播间带领粉丝跳健身操，把针对小众运动的专业技能转化为大众都能习得的日常运动。随着运动热情的高涨，很多粉丝希望跟着罗丹备齐专业装备。

罗丹对选品要求很高，亲测几十件运动内衣后，罗丹从中优选了一款，半小时就卖出了800多单。除了运动装备，健康食品在罗丹的直播间也很受欢迎，比如一款零糖低热量的黑咖啡是很多粉丝的“早餐必备”，上个月一场直播卖出近万盒。“说实话，我不是那种知名度很高的运动员。”非明星运动员也能拥有不同一般的号召力，这是罗丹通过“知识带货”闯出的新路。她希望自己的尝试带动更多退役运动员主动走出曾经的光环，重新打开自己，向各行各业优秀的人学习，寻找更广阔的天地。

对于大批从未走到“塔尖”的运动员，抖音电商更成为他们退役后谋生的新赛道。比如曾是拳击运动员的潘丽娟，退役后做线下培训受挫，生活一度陷入困境。直到她在抖音成为20万人的“潘教练”，通过直播教学吸引大批学员，优选的拳击手套、凝胶半指套等产品也备受欢迎。如今，通过教学和带货，她的收入已经可以支撑她在上海工作生活。

还有曾是中国国家乒乓球队运动员的穆静毓。穆静毓22岁因伤病退出国家队，没有耀眼的光环，但仍靠扎实的乒乓球技能教学在抖音吸引了30万粉丝。穆静毓使用的球拍是厂家为她专门定制的，原本无法在市场上买到，进阶的发烧友想要用上和她一样的专业设备。她便和厂家协商开放定制，按照她的高标准，工厂每十至十五天才能生产出直拍和横拍各十只左右。“大概一到两次直播就能卖完，有时还有不少老客户会提前预订。”就这样，退役后的穆静毓不仅找到了人生的新舞台，还获得了一份计划之外的收入。

退役运动员在分享专业内容的基础上开启“知识带货”，一方面可以免除粉丝挑选装备的烦恼，另一方面也为自己谋得一份不菲的收入。在抖音电商，这样平凡但专业的运动员正在不断涌现，比如教羽毛球的李炳毅、教游泳的吴准笑、教乒乓球的陈星泰……他们没有亮眼的赛事成绩加持，却在人生的后半场以专业素养“出圈”，这是科技时代独有的机遇，也是体育精神的另一种写照。

除此之外，还有大批残疾人运动员通过抖音电商自食其力，在人生新赛场上绽放光彩。残疾人运动员李阳曾在全国残疾人运动会上获得三枚银牌，退役后通过抖音电商销售农产品，用4年时间“翻了身”，不仅改善了自己的生活，也带动大批农民增收；残疾人自行车世界冠军李园园退役后几度失业，靠带货家乡海鲜走出困境，先后带动6位退役残疾人运动员在抖音电商创业。

以更大的视角看，随着科技的不断发展和社会的进步，电商平台的作用将越来越重要。它不仅可以为企业和商家提供销售渠道，还可以为个人提供创业机会和展示自我的平台。今年7月，人力资源社会保障部等三部门向社会正式发布19个新职业，“网络主播”赫然在列。退役运动员转型“知识带货”，不失为一种新的职业选择。这正是抖音电商“寻找同行者”所倡导的。近期数据显示，过去一年，在抖音获得收入的退役运动员同比增长54%，退役运动员带货订单量同比增长368%。

更多退役运动员获得机会的同时，也拓宽了竞技体育走向民间的道路，为建设体育强国、推进健康中国建设贡献了力量。随着“全民健身”风潮的涌动，相信体育垂类赛道的内容和商品也将越来越多元。当运动员的IP效应、专业能力与健身潮流相遇，微妙反应也随之而来——他们创造的价值也成了他们自身价值的放大器。

相信这样的“多赢”，会在未来持续覆盖各行各业的普通劳动者，助力更多个体成就事业，集千万个体的力量，为经济发展做出更大贡献。 文/刘洋